Imagekampagne zu "50 Jahre Europäisches Denkmalschutzjahr"
Denkmalpflege ist mehr als nur Altes bewahren – sie trägt zum aktiven Klimaschutz, zur nachhaltige Stadtentwicklung bei und ist ein Spiegel unserer Gesellschaft. Doch in der öffentlichen Wahrnehmung wird sie oft auf bürokratische Hürden und vermeintliche Verhinderungen reduziert. Die neue Imagekampagne ‚MehrWert‘ der Vereinigung der Denkmalfachämter (VDL) räumt mit diesen Klischees auf und zeigt, welchen Mehrwert Denkmalpflege für alle hat. Die Kampagne startet 2025 im Jubiläumsjahr des Europäischen Denkmalschutzjahres 1975 und lädt zum Perspektivwechsel ein.

Nachhaltig, wirtschaftlich, zukunftsweisend
In Deutschland stehen nur etwa 3 Prozent der Gebäude unter Denkmalschutz – doch ihr Einfluss reicht weit über ihre Anzahl hinaus. Sie sind klimaschonend, da sie bestehende Ressourcen erhalten, CO₂-intensive Neubauten vermeiden und der Umgang mit ihnen Vorbild für eine Reparaturgesellschaft ist. Sie sind wirtschaftlich wertvoll, da sie Städte und Regionen attraktiver machen und Arbeitsplätze schaffen. Und sie sind gesellschaftlich relevant, weil sie Identität und Heimat für alle Menschen bieten.

MehrWert für die Gesellschaft
Die Botschaft ist also: Denkmalpflege ist weder Nostalgie noch Elfenbeinturmdisziplin, sondern ein aktiver Beitrag zur Zukunft. Wer sich um Denkmäler kümmert, sorgt für nachhaltige, lebenswerte Städte, stärkt den gesellschaftlichen Zusammenhalt und bewahrt wertvolles Wissen für kommende Generationen. Dies wollen wir mit ‚MehrWert‘ in die öffentliche Wahrnehmung rücken.